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            现代包装盒设计制作厂家必须掌握的五个设计向度连载(二)_包装盒专家神彩优品

            标签:包装盒附加值 浏览次数|:607发表时间|:2016-10-06文章出处:神彩优品

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            自上个世纪末以来||,世界整体经济已由“物质经济”发展到“知识经济”的互联网时代||,从某种意义上来说||,一切商业的包装与设计其根本的指向性都是为了赋予产品之外的消费附加值|。科技创新驱动市场的迅猛发展及生活质量的日益提高,于潜移默化中消费者对新产品||、新方式||、新价值的渴望和需求|,同时也导致了产品市场竞争的日趋加剧。如此的市场格局下一切产品的设计及外包装势必成为增加商品附加价值的重要一环。

            所谓商品附加价值|,就是指在产品原有价值的基础上||,针对消费者社会化活动进程中的而创造的价值外延|,也可以称之为溢价值。这也就是知识经济形态下推行创新驱动型经济增长的新方式|,是一种用创造替代制造的市场创新模式||。

            从商品买卖的交易本质而言,商品提供给消费者的价值有两种|:一种是硬性商品价值||,是指商品实际能提供给消费者的功能。比如化妆品就是保护皮肤|,服装就是御寒||;另一种是软性商品价值||,是指能满足消费者感性需求的价值供给|||,比如买香奈儿|、奥玛仕的为的就是高贵感|,魅力感等|||。

            在现有竞争激烈的消费市场里,包装盒设计制作厂家所肩负的责任本质就是提供消费的附加价值||||,而体现在产品包装设计上的附加值是指在包装策划和包装盒设计过程中,从产品赋予的精准需求点入手、用创造性的创意围绕着包装色彩、造型|、图形、材料||、工艺、话语体系|、广告张力等设计元素所创造的视觉美好感|、包装品质感和自我价值实现||,这种产品之外的包装盒附加值可以令消费者产生喜欢和信任,并最终促成消费购买的一种心理价值||。

            昨天的文章《现代包装盒设计制作厂家必须掌握的五个设计向度连载之(一),我们就“包装盒设计的目的”向度分享了5个知识点(http://faith-21.com/WHA-LcZ-554.html),深圳包装盒专家神彩优品今天接着为大家分享连载之:

            二||、包装盒附加价值设计的核心要素

            (a)直接感知。感觉与知觉合称为感知|,这是指包装盒直接作用于人的感官时在人脑中所产生的对于对象个别属性的反映||。显然|,消费者对商品价值大小的判断,首先是从对包装盒的形状||、色彩、音响|、味道等感觉开始的。人的感觉虽有多种,但对商品的感知而言最重要的||、有独立意义的是视觉。人们依靠眼晴获得约87%的外界信息。因此||,商品的外在形式||,尤其是包装形式,便成为消费者对商品的第一印象。

            (b)间接象征。在日常活动中|,每个人都是社会化的人,都是以自我为中心的个体|。所以||,消费者的自我感必然与消费追求和购买动机息息相关||。作为社会人||,共通的价值取向皆以享受当代的物质文明和精神文明来刻意追求商品的心理形象,以商品的间接象征包装自己的社会自我感。商品的象征意义是多方面的,如色彩的象征意义||、造型体量给人的直感|||、包装图案的寓意|、名牌商标的信誉度。高档商品的富贵性|,以及商品属性与人的社会地位的适应性等||,都可以成为人们表现自我的外衣|||。

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            (c)感性认知|||。是指商品包装盒的外形美与消费者求美心理的统一||,即商品的客观美对消费者文化心理的迎合|。感性认知的特点是一看就爱,而理性消费的特点是思索之后才爱。无论哪种消费者要求商品外在美与内在美的统一|,包装盒本身的美已构成了市场消费的重要支点||。产品包装盒的第一功用本身是通过外在形式的创造来唤起消费者的审美感受,满足消费者的爱美需求。商品的这种审美功能主要来自包装盒外在特定形式和形象的直观表现性|,如比例均衡、对比适度|、节奏明快|||、色彩和谐|、图案新颖和品名动听等。

            (d)流行时尚|。流行意为盛行一时是社会(群体)形态|||,一旦与商品|、消费联系在一起|||,情形就不一样了|。在生活领域里|,新的||、美的|||、前卫的东西较易流行||,是事物发展的必然规律||。流行性的意义主要在于“造型新颖,不落俗套”。如何用时尚化的流行感抓住人们的心理爱好||,顺应时代趋势|,而且独具一格的个性化|,促使人消费者的联想产生一种优越感|。那些具有较高附加价值的商品,总是以强烈的时代气息吸引着消费者|。

            (e)价值实现|。这是消费者普遍追求的一种功利感或满足感||。当代消费者对商品价值有更广义的看法||,坚固耐用已不是主要标准|,他们更重视商品的功能设计和人性化设计|。比如讲究轻、薄|、精、细||、巧|||、奇“的艺术含量型商品|,追求电子化程度的技术含量型商品|,满足人们营养、保健||、美容、舒适|、方便等需要的功能含量型商品||,适应返朴归真|、人性回归||、爱的奉献等消费风潮而设计的情感含量型商品等|,都很受消费者欢迎|,反映了人们对精神享受与自我实现的价值追求|||。

            当前市场经济的发展已不再是厂家生产什么||,消费者就购买什么,而是消费者为实现自我价值感需要什么||,商家才生产什么|、供给什么。因此||,商品包装盒附加值产生要求包装盒设计制作厂家必须走向市场||,根据消费者心理||、社会存在感去进行定向性开发,提供符合消费者精神实现的产品外包装设计,以期增加商品附加价值||,提高市场交易效益。

            结语||:没有包装盒这一载体|,任何商品的附加价值就无法实现|;没有市场流通|,产品包装就会失去品牌特点和交易属性|;没有消费者对精神价值的追求||,包装盒就无法进入市场流通|。如果说一般品牌商品的价格是由价值决定的||,那么包装盒附加值高的商品的价格,则是由“物理价值+附加价值”来决定的|||。

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